走得很远


<p>快速测试一下你的流行文化知识:你能说出美国历史上二十五张最畅销的专辑中有多少,以及它们在本世纪记录的比例是多少</p><p>如果你的第一个想法是迈克尔·杰克逊和你的第二个是七十年代的吉他乐队,你应该在问题的第一部分做得很好</p><p>有史以来最受欢迎的专辑是老鹰队的“Greatest Hits,1971-1975”,已售出自1976年发行以来,美国约有二千九百万张拷贝,1976年第二张专辑是杰克逊的“惊悚片”,自1982年以来已售出二千七百万张</p><p>列表中的专辑是Led Zeppelin,Pink Floyd,AC / DC和Billy Joel这个问题的第二部分有点棘手:2000年之后的二十五张专辑中没有一张发行了确实,最近只有三张专辑成为美国唱片业协会的百强榜单: 2002年,Shania Twain的“Up!”和Norah Jones的“与我同行”;和OutKast 2003年的双张专辑“Speakerboxxx / The Love Below”过去三年发行的专辑中没有一张专栏列出了这个名单我们要做些什么,除了指出它必须与在线文件有关 - 分享和iPod</p><p>很多,据曾在“经济学人”杂志工作过的商业记者克里斯安德森说,现在编辑了连线新书“长尾:为什么商业的未来会减少更多”(Hyperion; 2495美元),Anderson认为我们正在目睹大片的衰落“新兴的数字娱乐经济将与今天的大众市场完全不同,”他写道,“如果说二十世纪的娱乐产业是关于点击率,那么第二十一个将是关于利基的“安德森写作”长尾“的灵感来源于2004年10月的”连线“杂志中的故事,这是他对一家名为Ecast In business的数字点唱机公司的一次访问,人们经常说这是20%的产品产生约80%的收入这个版本的所谓80/20规则可能表明大多数零售商的库存 - 在Ecast的情况下,大约有一万张专辑准备下载 - 是但是,当安德森与Ecast的首席执行官谈话时,他发现图书馆中98%的专辑每三个月卖出至少一首曲目“并且因为这些只是数据库中的一小部分,几乎没有任何东西可以存储和交付, “安德森写道,”所有这些连体剧和两个人开始加起来“安德森开始怀疑他是在做另一个在线音乐零售商Rhapsody,它拥有大约1500万首歌曲的图书馆,为他提供了他提供的月度销售统计数据在一系列图表中,横轴表示按人气排名的歌曲,纵轴表示每个下载的次数</p><p>在一个典型的月份,每一个前1000个曲目出现在图表的最左边,被下载了一万多次但是这些热门歌曲不到百分之百的百万分之一的Rhapsody庞大目录呢</p><p>其他1,499,000首歌怎么样</p><p>安德森写道:** {:break one} **非常特别的是,几乎所有这些曲目都会出售从沃尔玛这样的商店的角度来看,音乐行业停在不到60,000首曲目但是,在线零售商像Rhapsody一样,市场似乎永无止境不仅Rhapsody的每一首60,000首歌曲每个月至少流传一次,但其前10万,前200,000和前400,000 - 甚至是前600,000,最高的900,000也是如此</p><p>除了Rhapsody在其图书馆中添加曲目之外,这些歌曲还能找到一个观众,即使每个月只有极少数人,在世界的某个地方,这就是长尾巴**一旦你看到一条长尾巴,你开始在各处看到它们Netflix是一家DVD租赁公司,允许其客户在线订购电影并通过邮件接收电影,拥有超过6万个图书馆的图书馆在Blockbuster商店,90%的电影租赁都是新版本;在Netflix,约有百分之七十是来自后面的目录,其中许多是纪录片,艺术电影和其他鲜为人知的电影,可能永远不会有戏剧性的发布 “经验教训是,我们认为在某一点之后对电影的需求自然急剧下降实际上只是提供它们的传统成本的一种神器,”安德森指出,“Netflix改变了提供利基的经济学,并且,在这样做的过程中,重塑了我们对人们真正想要观看的内容的理解“在安德森的账户中,eBay和谷歌都成为了长尾企业</p><p>在任何一天,eBay上都有大约三千万件个人物品被买卖</p><p>根据市场研究公司AC Nielsen For Google的一项研究显示,在皮埃尔奥米迪亚创立eBay十年后,超过七十万美国人将其作为主要或次要收入来源报道,其中许多便宜且模糊不清小广告商填充了大部分公司付费将广告放在热门搜索字词的结果旁边,例如“豪华SUV”和“平板电视”但Google的大部分内容都是现在超过50亿美元的收入来自小公司,他们的广告出现在诸如“维多利亚时代的珠宝”和“哈德逊山谷旅馆”之类的查询旁边甚至像书籍出版这样的旧学校展示了长尾行为2004年,尼尔森BookScan跟踪了1200万册图书的销售情况,发现其中有9.5万本书的销售量少于99份</p><p>然而,这些分散的个人购买加起来的市场意义非常大,特别是在亚马逊的网络书商处</p><p>所有图书销售额的四分之一来自该网站的十大畅销书之外“长尾巴的真正惊人之处在于它的大小,”安德森写道:“再次,如果你结合了足够的非点击率,你实际上已经建立了一个可与竞争对手相媲美的市场“长尾背后的力量主要是技术:廉价的计算机硬件,降低了制造和存储信息产品的成本;无处不在的宽带,降低了分配成本;并且精心制作了“过滤器”,例如搜索引擎,博客和在线评论,它们有助于匹配供需“将这三种力量中的每一种都视为新兴长尾市场中的一系列新机遇,”安德森建议“民主化的生产工具正在导致生产者数量的大幅增加超高效的数字经济正在引领新的市场和市场最终,能够利用数百万消费者的分布式智能来匹配人们最适合他们的东西导致各种新的推荐和营销方法的兴起,基本上作为新的品味制造者“在”品味制造者中“安德森引用的是Daily Candy,它发送电子邮件告诉时尚女性买什么和穿什么,以及Boing Boing ,一个由全世界极客阅读的技术博客“在今天的长尾市场中,过滤器的主要作用是帮助人们从世界迁移他们知道('命中')他们没有的世界(“利基”),“安德森写道”“从某种意义上说,良好的过滤器通过揭示比最低吸引力更多的商品和服务来推动需求下降的效果众所周知的传统大众市场分布的狭隘渠道“所有这一切都没有得到充分的争论和发人深省,如果不像安德森的出版商那么原始让我们相信回到1980年,另一位未来学家,阿尔文托夫勒,预计”在他的畅销书“第三次浪潮”中对社会进行去大众化(Bantam; 799美元,仍在印刷中“第二波浪学会是工业化的,基于大规模生产,大规模分发,大众消费,大众教育,大众媒体,大众娱乐和娱乐,”托夫勒在1999年的采访中说,但不再是:“大众社会的时代已经结束不再是大规模生产不再是大众消费没有更多的大众娱乐“托万勒不仅在万维网出现前十年写作,而且认识到信息是现代经济的基本资源;他还讨论了知识工作者,定制,同行制作以及其他几个“大思维”概念的概念,这些概念仍然为像“连线”,“快速公司”,“商业20”以及“纽约客”等杂志提供故事</p><p>互联网加速了托夫勒发现的趋势,但这也不是新闻 1998年,同时为“连线”工作的技术作家凯文·凯利出版了一本名为“新经济新规则”的书,其中他描述了新兴秩序:“生态位生产,生态位消费,生态位转移,生态位教育利基世界“安德森的书的真正新颖性不是他的论文,而是以一种整洁,易于把握的形式表现出来:长尾曲线几十年来,经济学家和科学家们一直在使用这个图形,这个图形被正式称为力量 - 法律分配,描述诸如财富分配或城市相对规模之类的事情通过将长尾应用于网络世界,安德森将知识秩序带入了经常看起来毫无意义的活动</p><p>他的周末更新博客的青少年没有人阅读和拍摄愚蠢的视频在YouTube.com上发布</p><p>正如安德森关于“新生产者”的章节告诉我们的那样,他是一位勇敢的长尾公民</p><p>安德森的书中最不具说服力的部分是他对待他所谓的“短头”,即流行产品的曲线部分虽然他承认畅销书和大片电影不会在一夜之间消失,但​​他表示对它们的需求将逐渐减少:“长尾的主要影响是将我们的品味转向利基”这就是我们所做的看见了什么</p><p>在电影界,制作的电影比以往任何时候都多,但自2000年以来,全球十部最畅销电影中有七部出现:三部“指环王”电影,三部“哈利波特”电影,以及“怪物史莱克2”的确,全部参加电影院的比赛一直在下滑,但最大的电影仍然表现不错,正如“达芬奇密码”和“X战警:最后的立场”最近所展示的那样</p><p>尽管不温不火,但其中有四部最畅销的小说--JK罗琳和丹布朗的作品 - 自2000年以来一直出现,其中安德森的大部分论点可能是音乐产业</p><p>一个特例Album rock在20世纪70年代末达到了顶峰,随着hip-hop,house和grunge等流派的兴起,音乐市场在Web到达文件共享和iPod之前已经开始分裂</p><p>加速了这一趋势,但这还没有呃对最流行歌曲的需求增加:如果“销售数字”中包含非法下载,U2和滚石乐队等超级群体对歌曲的总体需求可能比以往更大</p><p>选择的扩大并不一定导致文化分裂与主流票价的背离;有时它会产生相反的效果,因为迷茫的消费者会聚集在同样的事物当然可以肯定的是,一些好奇的人会从Netflix租用日本动漫和科学纪录片,但更多的人会出现在第五部“哈利波特”电影和“怪物史莱克”中3,“因为他们希望看到每个人都在谈论大型电影发行的电影不仅仅是屏幕上的故事和图像;他们是新闻事件 - 好莱坞工作室高管长期以来认识到索尼的“达芬奇密码”是一个很好的例证</p><p>当电影问世时,它已经收到了如此多的宣传,数百万人想要感受到它的一部分</p><p>社交活动,无论评论者不得不说这对于书籍和流行音乐都是一样的:惊悚片或流行歌曲销售的副本越多,你就越有可能选择它来看看所有的大惊小怪甚至在线时代,成为人类是跟随牛群远非破坏这种“网络效应”,互联网通过提供即时通信和反馈来加强它在哥伦比亚研究人员最近进行的在线研究中,参与者被允许从列表中下载免费歌曲未签约的乐队当他们被告知同伴的喜好时,流行的歌曲变得更受欢迎 - 不受欢迎的歌曲得到更多不受欢迎的大片和小众产品将继续共存,因为他们是同一现象的另一面,经济学家称之为“增加回报”,即大的变大,其余的争夺废弃物长尾世界不会威胁到鲸鱼或小鱼;它威胁那些迎合被忽视的中间人的人,例如“中间名单”小说的作家和成人戏剧的制片人安德森分析的另一个盲点 长尾意味着在线商务正由少数企业主导 - 大型网站可以容纳那些长尾巴即使安德森谈到丰富和扩散,你会注意到他不断回归他的例子到少数网站 - iTunes,eBay,亚马逊,Netflix,MySpace成功的长尾聚合器几乎可以一手掌握尽管在线经济只存在了十年,像这样的企业 - 你可以添加谷歌和雅虎 - 已经建立了看似坚不可摧的位置如果您是典型的互联网用户,当您需要查找信息时,请转到Google;当你在寻找一本书或一张CD时,你会去亚马逊;当你想要一个新的高尔夫俱乐部时,你会去eBay;当你想要下载一首歌时,你会去iTunes这里有一个由三四家大公司控制的行业的丑陋名称:寡头垄断几十年前,这些笨重的生物很容易被发现在天空中,像美国人这样的航空公司,美联航和达美航空向乘客收取一笔不小的费用,以获得飞行的特权;在广播电视中,ABC,CBS和NBC决定观众可以观看什么今天,由于全球化,放松管制和技术进步,许多二十世纪的工业巨头已经被淘汰但不要假设那些巨大的,剥削性的公司已成为过去近年来,
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